Milano va in passerella
Ci siamo quasi. Questione di pochissimi giorni e MI Milano Prêt‐à‐Porter aprirà i battenti con un volto rinnovato fin dal suo logo che si presenta con una nuova immagine guida e un nuovo layout espositivo.
Il nuovo logo, in una forma grafica che richiama il minimalismo degli anni Novanta, ufficializza la denominazione MIPAP e conferisce al nome della fiera una familiarità innovativa, ma anche una storicizzazione che lo avvicina alle grandi fiere di settore italiane. Il cambiamento, guidato da Andrea Batilla, art director della manifestazione, nasce dall’esigenza di comunicare la strategia di rinnovamento di MI Milano Prêt‐à‐Porter fondata su identità, iconicità, qualità, ricerca e scouting di talenti.
L’IMMAGINE
Responsabile della traduzione in segno della contemporaneità della manifestazione l’art director
Alessandro Jumbo Manfredini che assieme all’illustratore e fashion editor Giovanni Dionisi, ha realizzato anche l’immagine guida della manifestazione milanese per l’autunno/inverno 2012_2013. L’immagine guida di MI Milano Prêt‐à‐Porter A/I 2012_2013 racconta attraverso fotografia e illustrazione le parole chiave della nuova stagione femminile: unione di differenti espressioni culturali, nuova definizione del lusso, minimalismo come sinonimo di equilibrio. La foto è di Marco Marzocchi, talento italiano della fotografia e le illustrazioni sono di Giovanni Dionisi.
IL LAYOUT ESPOSITIVO
Un salone più facile da leggere: è questo l’obiettivo del nuovo layout espositivo. Gli espositori
saranno divisi in tre aree, ciascuna delle quali rappresenta un lifestyle e un preciso codice estetico.
Iconic: dedicata al dressing up e rappresentata dai marchi storici.
Stream: sezione dell’eleganza funzionale, sportiva e quotidiana.
Hothouse: area dello stile giovane e contemporaneo.
Proprio quest’ultima area, dalla prossima edizione, avrà un suo marchio per connotare maggiormente la sua identità e importanza all’interno della manifestazione. Si tratta di un’area espositiva dedicata al talent scouting di nuove realtà italiane e internazionali ad alto contenuto di ricerca. Hothouse cresce e supera i confini della fiera diventando anche un magazine che sarà stampato in 500 copie numerate e inviato ai top buyer internazionali. Accanto alle novità, MI Milano Prêt‐à‐Porter conferma i progetti strategici Collisions e Mipap+: giovani stilisti incontrano le aziende dell’industria italiana per la realizzazione di micro collezioni ad alto contenuto creativo. Entrambi i progetti nascono con la mission di sostenere il ricambio generazionale nell’industria della moda perché il mercato trae linfa vitale dalle proposte di giovani marchi. Tra le conferme anche The Underwear Spot, che spazia dagli accessori, all’intimo e al beachwear, grazie a un’offerta ricercata e di qualità perfettamente in linea con il mood della manifestazione.
Forza, passate a dare un’occhiata, tendenze, novità, esordienti. Uno spazio per gli operatori e per gli appassionati, che alla moda non sanno proprio dire di no!
